Olut on rasvaa ja krapula: nuorten uusi suuntaus on alkoholi, joka ei maistu alkoholiksi (ja jossa on vähemmän kaloreita)

Jälkiruoat

Kirsikalla, kalkilla tai mangolla maustettu kuohuvesi White Claw, jossa on 5º alkoholia, vie Yhdysvaltojen markkinat myrskyisästi. Vuonna 2016 markkinoille tullut juoma on loppuunmyyty supermarketeissa ja baareissa, ja siitä on tullut viruksen ilmiö vähiten odotettujen yleisön joukossa: nuoret valkoiset ihmiset, jotka ovat uusia yliopistossa, puolueiden kävijät ja vasta viime aikoihin asti. , päätyä tajuton juomaan olutta ja Jägermeister.

Nielsen-tutkimuksen mukaan kuohuviinien myynti ripaus alkoholia on kasvanut 210% vuodessa, ja vaikka suuret tuotemerkit, kuten Smirnoff tai Corona, myyvät omia versioitaan juomasta, White Claw on ylivoimaisesti paras. suositumpi. Niiden myynti on kasvanut 320%.

Nuorten alkoholinkäyttäjien makumuutos on maailmanlaajuinen suuntaus, joka tavoittaa myös Eurooppaa, vaikkakin pelokkaammin kuin Aasiassa tai Amerikassa. Viimeinen tuhatvuotinen, ja ensimmäinen postmillenials, jotka ovat täysi-ikäisiä, älä juo litraa olutta tai calimochoa: he haluavat cocktaileja tai virvoitusjuomia, joilla on miellyttävä maku ja jos mahdollista, vähemmän kaloreita.

Jälkimmäinen on ollut yksi White Clawin suurista väitteistä. 12 unssin tölkissä (vastaa noin 33 cl) on 100 kaloria ja 2 grammaa hiilihydraatteja. Vertailun vuoksi oluessa on 142 kaloria ja 11 grammaa hiilihydraatteja. Ja vaikka sen alkoholipitoisuus on samanlainen, se on paljon pienempi kuin vastaavimpien tähän asti olemassa olevien juomien, valmiiden cocktaileiden. Lyhyesti sanottuna se voidaan juoda kuin olutta, mutta olematta sitä. Ajatus siitä, että se ei ole krapula, että se on melko laajalle levinnyt, on keksintö. Mutta se toimii myös väitteenä.

olut: tekee sinusta lihavaa. saa sinut krapulaan
valkosipuli: 100 kaloria. ei voi saada krapulaa pois vedestä. halpa af. selvästi parempi https://t.co/LbClzPFQg8

- bren ⭐️ (@brenna_werst) 20. elokuuta 2019

Virusjuoma

Mutta puomi Valkoinen kynsi on tähän mennessä tänä kesänä liittynyt paitsi nuorten ihmisten makujen muutokseen myös onnistuneeseen markkinointi.

Kuohuviiniä ja ns. "Luonnollisia" makuja, kuten Four Loko ja LaCroix, on jo pitkään myyty menestyksekkäästi Yhdysvalloissa. Sen menestys on ollut valtava joukossa tuhatvuotinen, mutta erityisesti naisten keskuudessa. Kuten Stacey Ritzen huomauttaa Päivittäinen piste, White Claw on osunut merkkiin lisäämällä alkoholia ja muuten poistamalla "naisellisen" sanbenito tämän tyyppisestä juomasta.

Yöpyminen valkoisesta kynsistä on tullut suosittu sen mukaan, mitä Yhdysvaltojen tiedotusvälineet tietävät nimellä "bro-kulttuuri": nuori ylemmän keskiluokan, väitetysti heteroseksuaalinen, ylivoimaisesti valkoinen (mutta teeskentele olevansa musta) , jotka viettävät aikaa yliopiston järjestöissä ja käyttävät urheiluvaatteita.

Tämän suuren alakulttuurin saavutettu suosio on auttanut suuresti sellaisten koomikoiden juomaa, kuten Trevor Wallace, joka julkaisi YouTubessa 25. kesäkuuta väitetyn parodian Valkoisesta kynnestä ja jolla on jo ollut yli kaksi miljoonaa katselukertaa. Iskulauseesta "Ei ole lakeja, kun juot kynsiä" on tullut jokin itseparodinen virusväri niiden keskuudessa, jotka ostavat juoman hulluna.

Yritys on myös osannut harjoittaa tavanomaista mainontaa sopivissa paikoissa, veli kulttuuri samoin kuin Coachela-festivaali, jossa juomaa mainostettiin jokaisessa kulmassa. Internet on tehnyt kaiken muun: juomasta on tullut päähenkilö lukemattomille meemeille, jotka ovat tehneet siitä yhä suositumman.

Clawdashialaiset eivät koskaan näyttäneet niin hyvältä #whiteclawgang

Ei ole epäilystäkään siitä, että White Claw -ilmiö on selvästi amerikkalainen, mutta tiedämme jo, miten tämä toimii: trendi saapuu ennemmin kuin myöhemmin Espanjaan, ja se on sopusoinnussa kaikkien voimakkaiden virvoitusjuomateollisuuden tekemien liikkeiden kanssa. maailmanlaajuisesti. Japanin viimeisimmällä villillä on paljon tekemistä tämän kanssa: selkeät, nollakaloriset juomat, jotka näyttävät terveellisemmiltä kuin heidän kopioimansa juomat (kuten olut).

Tiedämme yhä enemmän sokerin ja alkoholin kulutuksen vaikutukset terveydellemme, ja nuoret haluavat jatkaa juomista, mutta eri tavalla. Valkoinen kynsi on oluelle mitä höyrytys on tupakalle. Se, että se on todella terveellisempi vaihtoehto, on toinen asia.

Jaa olut on rasvaa ja krapulaa: nuorten uusi suuntaus on alkoholi, joka ei maistu alkoholiksi (ja jossa on vähemmän kaloreita)

  • Facebook
  • Viserrys
  • Lehtitaulu
  • Sähköposti
Aiheet
  • Esittää
  • alkoholia
  • markkinointi
  • kaloreita
  • MEILLE
  • kaasu
  • Teollisuuden uutiset

Jaa

  • Facebook
  • Viserrys
  • Lehtitaulu
  • Sähköposti
Tunnisteet:  Jälkiruoat Valinta Reseptejä 

Mielenkiintoisia Artikkeleita

add